凯文·凯利曾说：“不论你是哪个行业的创作者，只要有个铁杆粉丝，便能糊口。”而明星偶像作为自带流量的集大成者，更是在营销领域激发出粉丝经济的巨大潜能。

近期，天猫全明星计划便再度刷新了战绩，联合欧舒丹推出的“朱一龙理想生活”仅1小时便成功解锁百万应援，朱一龙同款马鞭草系列全球卖空，而活动首日更是带动品牌荣登类目品牌成交榜首……亮眼成绩背后，天猫到底如何玩转粉丝经济？

作者：钱皓，平梦菲

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粉丝经济崛起的双重驱动

谈及粉丝经济，就不得不看看它的“庐山真面目”。

一方面，其来自粉丝层面的驱动：粉丝经济满足粉丝的精神寄托，以此为附加值形成爆发力。尤以养成系偶像为例，粉丝作用被空前放大，因而参与感更强、粘性更高。

《宝岛眷村》主编张嫱曾阐述粉丝经济本质：“粉丝经济在于以情绪资本为核心、以粉丝社区为营销手段，最终达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。”纵观粉丝经济的历史，国内养成系鼻祖SNH48珠玉在前，《偶像练习生》、《创造》在后，兴盛不衰且颇具“越战越勇”之势。就拿《创造》中的杨超越来说，背景普通、性格接地气、实力一般，却因为触动了大家的共情，最终在粉丝的百万集资下成功出道。

另一方面，则是明星维度的驱动：通过塑造个人IP，明星本身具备较强的商业延展性，可以借由多样化的周边产品刺激粉丝持续消费。

壹心娱乐合伙人杨天真认为，绝大部分经纪公司都在解决一个问题，即如何突破时间的局限创造更多的价值，而唯一的路径就是发掘明星的核心形象，创造个人品牌。随着明星IP的确立，能够获得大量且持久的流量

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