当我们的资金或能力，无法支撑起野心与梦想的时候，请别轻易揽一些干不了或者可能破坏他人福利的瓷器活。

最近在泛家居行业里，看到一些公司遭遇困境，比如苹果装饰、泥巴公社、实创装饰、一号家居网等。之前，亿欧家居专门梳理了一份家居家装行业的倒闭企业名单，其中提到，过去3年时间里多达家，包括多彩饰家、柚子装修、宜居家装、宅师傅、珂居网、美装等。

创业者们的出发点很好，模式也并不是差到爆，但就是做着做着就砸了，感觉很忧伤。

大材研究从中发现一个比较普遍的原因，那就是创始人野心勃勃，盲目自信，制定有庞大的计划，但要么是能力，要么是可调动的资源却远远不够。

有野心有梦想其实是好事，哪怕事儿失败了，从头再来也没什么，有一句话说得挺发“不逼自己一把，永远不知道自己有多优秀”，关键是有些公司欠了不少债，还没法兑现理应给客户的服务，这就比较坑了。

逼自己可以，别逼合作伙伴、别逼供货商，尤其是别逼那些无辜的客户。

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有很多人说创业者很辛苦，要担不少风险，有的人甚至把父母的养老钱、老婆孩子的生活费也要拿出来创业。

我觉得如果是这样，真没必要赌这一把，踏踏实实地上班还要强一点，你那些野心与梦想，有其他人帮你完成。

退一步说，当你积累了足够折腾的资源后，再来走实现伟大商业抱负的路。

有人说，要把公司做大，做成强，做成百年基业，做世界品牌，手上有了一点资金之后就大肆扩张，将马云、马化腾、许加印、任正非们当成榜样，这并不是坏事。

但问题是，你根本就没有管理一家大公司的能力，背后也没有强悍的投资公司支持你，还不愿意拿钱请高手帮忙，结果弄成了运营管理不善，钱不知道花到哪里去了，还拖欠了一大堆供货商的钱，几个月结不了。损害了无数客户的权益，甚至可能导致部分人家庭遭遇困难。

你说，人家不怪你，还能怪谁？不找你找谁？

拿个更有震撼力的案子，乐视出问题，要债人从四面八方涌来，一些要账的供应商把帐篷都摆到了乐视的办公场所，有些人觉得当时的操盘手贾跃亭时运不际，大家应该理解创业者，支持创业者，说不准他还能逆势而起。

但更应该问的是，那些被欠钱的人，谁理解？谁给他们把账快点结了。有可能别人发工资就靠这些收入，他们中有些人可能是借钱，或者把家里的生活费拿出来给乐视垫付项目的。

有些创业者把史玉柱视为东山再起的榜样，觉得这哥们太强了，从他的经历与运营能力来讲，确实牛，大牛，超级大牛！但假如他后来没有成功，无疑会拖残一大拨人。幸好没有这个假如，可惜很多创业者恰恰撞上了这个“假如”，根本没法像史玉柱一样扭转败局。

你可能觉得刘强东做京东，亏损N年还能越做越大。得看它背后，他有快速增长的用户数量与成交量、耀眼的市场份额提供支持，更关键的是赢得了一大拨投资人力挺。

像ofo、摩拜、滴滴、美团、饿了么等炙手可热的平台，真的是团队能力最强，也不一定，但他们赢得投资机构组团支撑的本领，确实没有几个同行能赶上。

所以，在揽瓷器活之前，建议评估自己的份量有多重，可调动的资源有多少。

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苹果装饰的危机集中爆发大概从3月份开始，当时武汉警方认定，湖北省苹果装饰设计工程有限公司涉嫌合同诈骗案。

此事公开，激起千层浪。随后的1个多月时间里，多地分子公司爆出跑路丑闻，从公开报道看，至少涉及湖北、上海、海南、广东、浙江等地。

问题严重的是，舆论发酵愈演愈烈，跟苹果装饰有关联的米兰大宅、柠檬树、置青春等，都遭遇几乎相似的问题。

苹果危局爆发，陷入难以收拾的地步。

5月16日，苹果装饰的官方网站挂出了一幅惊人大图，其内容是《苹果装饰债务解决方案》，落款为“湖南苹果装饰集团董事长李齐”，以“我的道歉”开篇，原文写道：

这件事发生后，随着事态的发展，接触到越来越多债权人的实际困难，我的心情越来越愧疚，在这里，我真诚地向每一个在这个事件中因为我的管理失误受到伤害的债权人道歉：

向受到伤害业主、项目经理、材料商道歉!

向受到伤害的苹果集团基层员工道歉!

向受到伤害的苹果管理人员道歉!

连续几个道歉，而且是公开渠道发布，可见创始人将自己的姿态放得比较低，在一定程度上认识到了问题的严重性。

如果道歉能够赢得部分材料商、项目经理与客户的让步，给苹果装饰留出处理问题的宽松时间，扭转局面的可能性也不是没有。

在这份解决方案里，李齐承诺：

对于那些苹果暂时无法偿还的债务，请你们给我们三年的时间：我们将按应退金额的%退还每一个业主的装修款！我们将全额退还所有项目经理的欠款！我们将全额退还所有材料商的欠款！我们将全额退还所有离职员工的欠款！

虽然声明发布后，有人认为这个只是缓兵之计，但对苹果装饰来讲，拿不出足够的钱重新开工，或者尽快补齐欠款，能依靠的有效策略其实很少：

要么融资，新的投资者进入，重组苹果装饰，鼎盛时期融资会顺利很多，现在遇到危机的情况下，融资难度可想而知。

要么用时间换生存，毕竟苹果装饰这个品牌还是有一定的影响力，还有部分地区正常经营，整个体系没有彻底倒掉，还款时间真能留够3年，靠目前的主营业务或者开辟新的收入来源，翻牌可能性也是有的。

我们更应该

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